中文域名的应用以及对于企业的重要性

五一前，在上海召开的中文域名经济论坛备受关注。本次会议的一项重要议题，就是由微软公司亲自现场演示其即将推出的新一代互联网浏览器IE7.0 对中文域名解析的直接支持。这也是微软公司首次在国内进行的公开演示。

根据我国信息产业部域名体系公告中的规定，中文顶级域名的形式是中文.cn。在论坛现场，微软在IE7.0的地址栏中输入海信.cn后，迅速直达海信集团网页。在场的所有人都见证了中文域名的方便与快捷。据悉，微软的IE浏览器是我国市场占有率较大的浏览器，掌控着我国90%的用户份额。因此，专家认为，IE7.0对中文.cn的支持，意味着中文上网的普及时代已经到来。

中文域名的优势所在
中文域名作为国家发布的正规域名标准，有着重要的优势：
1 中国人自己的域名，使用方便，便于记忆；
2 地址栏直达，一种让客户了解自己的全新渠道！
3 中文域名资源丰富，可以获得满意的域名。注册一个中文.中国域名，自动获得中文.cn；
4 注册一个简体中文域名，自动获赠繁体中文。
5 显著的标识作用，体现自身的价值和定位；
6 全中文服务，保障用户知情权；
7 适用中国法律，全面保障用户利益；

中文域名应用已到燃点经过几年的市场培育，中文域名已经到了大规模应用的燃点，对中文域名的支持不仅是技术发展的结果，也是应用需求和政府支持等各方面的共同要求。对于为何选择今年加入对中文域名的全面支持，来自微软中国有限公司IT架构顾问王希给出了解释。

使用本民族语言上网，可以说是互联网实现本地化的最后一块堡垒。长期以来，我国企业使用中文作为网站标识、网民通过中文访问网站是中国互联网应用的一大需求。而中文域名正是实现这一梦想的有效手段。

众所周知，中文上网方式离不开浏览器的支持。微软IE作为国内应用最广泛的互联网浏览器，对中文上网的需求自然一直保持着强烈的关注。随着这次IE7.0的支持，中文域名的使用方式大大简化，广大中国网民只需在地址栏直接输入中文.cn，即可迅速访问相应网站，而在IE7.0之前的版本，人们使用中文域名必须输入完整的http//中文.cn。微软王希特意强调说，IE7.0采用的技术，可以保证在全球各地、任何一种语言的微软操作系统上，均可以正常使用中文域名。

据了解，由于在此之前其他浏览器都已先后开通了对中文域名的支持，因此此次 IE7.0浏览器的加入，意味着所有浏览器都将支持中文.cn;，中文域名的应用从此不再有任何障碍。可以说，全面使用中文域名时代即将到来。

企业域名争议案件大幅增长
中文域名注册管理机构中国互联网络信息中心主任助理刘志江表示：中文.cn域名的全面应用给广大中国网民带来极大方便的同时，也给企业如何保护网络品牌提出了一个紧迫课题。与目前的英文域名相比，中文.cn域名与企业品牌的对应关系更为直接。正是由于中文域名的这一特点，在互联网时代中文.cn域名的快速普及和应用，对现代企业而言既是机遇，也是考验。
对于很多中国企业而言，自身的品牌或是企业名称如果用英文来表示会面临两个问题：一方面是难以记忆，另一方面是难以广泛传播。然而，机遇的同时也是考验。正因为中文.cn域名的直接与便捷，如果企业对互联网技术的最新发展了解不足，或者由于中文域名保护意识落后，导致自身品牌的中文域名被他人抢注，就会给企业带来很大麻烦。域名的流离失所或张冠李戴，不仅容易引起混淆，使自己的顾客被误导，而且还会使得长期投入、苦心经营起来的企业品牌，成为他人迅速窜升的垫脚石。许多不甘为他人作嫁衣裳的企业，如可口可乐等，只得费尽心力财力仲裁诉讼，力图收回本属于自己的域名，甚至花费重金以求赎回。
据悉，今年3月，新《域名争议解决办法》正式实施之际，可口可乐、埃克森、梦特娇服饰、中兴通讯、淘宝网、羽西、莱卡、托福等众多国内知名企业扎堆提出仲裁，追讨自身品牌的中文.cn域名，短短几天内，域名争议解决中心共收到新增域名争议案件70多件，同比增长600%。事实表明，在IE7.0的推出之后，如何利用好这一平台，为企业真正建造网络品牌，已经成为每个企业必须思考的问题。

企业域名保护意识亟待建立

从目前企业的注册情况来看，许多企业在品牌中文域名保护的意识方面呈现不均衡发展，品牌中文域名保护的共识还亟待建立。中文域名全国范围注册机构深圳铭万公司负责人张桐铭告诉记者。

例如：上海知名的品牌红双喜、大白兔等已经敏锐地意识到中文域名的巨大价值，早早将其品牌相关的中文.cn域名注册下来；但同时，遗失情况也令人担忧。著名的东方明珠.cn被浙江武义一企业注册，使得上海享誉全球的东方明珠在网络上变身浙江；同样，大众耳熟能详的永和豆浆却被济南市历下区某豆浆店抢先注册，也不能不说是一种遗憾。

面对新生事物所带来的巨大机遇，我国的企业中不乏目光长远的先行者和勇敢的开拓者。与此同时，也有很多企业往往在等待与观望中痛失良机，有的甚至为此蒙受巨大损失。比如Google在花了百万美金赎回自己的cn域名以后，痛定思痛，在公布自己中文名字谷歌的三个月前，就把谷歌.cn域名注册保护起来。可是我们国内的企业又有多少能够支付得起百万美金这样昂贵的学费？刘志江对此表示，无论是什么样的企业和品牌，越早动手注册中文.cn域名，受损失的可能性就越小。